Par Outsourcer
Les agences de référencement pullulent sur Internet, étant donné que les entreprises et professionnels en quête de visibilité sont nombreux. Trouver LE bon partenaire est donc une mission difficile puisque les offres proposées sont des plus alléchantes. On ne sait pas sur qui on peut tomber et que peut cacher une telle ou une telle offre ? Quelle serait la qualité de service ? Quelles sont les stratégies déployées et quels impacts sur le positionnement dans les SERP ? Voici quelques astuces pour reconnaître une agence SEO peu fiable.
Une agence de référencement fiable ne peut pas garantir des résultats sur un délai précis.
Une stratégie SEO à résultats garantis
Personne ne connait les véritables modes de classement de Google. C’est le secret absolu et même les experts SEO ne savent pas exactement les critères de Google pour mettre un site en première position dans ses résultats de recherche. Il faut savoir que les résultats de Google sont influençables, mais non garantis.
Ainsi, si l’agence de référencement que vous contactez ou le consultant SEO, vous garantit d’être à la première page de Google en 3 ou 4 semaines, méfiez-vous ! C’est une publicité mensongère.
Premièrement, le positionnement d’un site dans les SERP dépend de la concurrence des mots clés utilisés. Positionner un mot clé concurrentiel comme « plombier Paris » sera plus difficile que lancer un site avec une requête comme « plombier + rue + paris ».
Pour tromper leurs clients, certaines agences SEO font simplement du référencement payant ou Adwords. Une stratégie frauduleuse pour ceux qui ne différencient pas le SEO du SEA.
Des packs standardisés
Certaines agences de référencement et des consultants SEO proposent aussi des « packs » à leurs clients. De quoi ils s’agissent ? Ce sont des offres préconçues et les clients n’ont plus qu’à choisir celle qui leurs convient. Les prestations sont donc standardisées quel que soit le site à référencer et peu importe le domaine et le niveau de concurrence des mots clés. On peut reconnaitre une agence SEO peu fiable avec ce type de propositions.
Si le « professionnel » que vous contactez vous propose ces forfaits préconçus, méfiez-vous ! C’est un signal d’alarme, car c’est probablement une agence SEO ou un consultant SEO peu fiable.
Au début, propulser un site dans les premières pages de Google était – plus ou moins – facile avec la création de milliers de backlinks via des blogs, des forums et des médias sociaux. Ainsi, un pack de X liens sur X semaines, permet de booster la visibilité d’un site. Il suffit de répéter l’opération dans le temps et un site est à la première page.
De nos jours, l’affaire se complique. En effet, Google est plus regardant sur la qualité des liens obtenus. Si une agence de référencement propose des offres sous forme de packs, sa stratégie n’est pas à jour, donc elle n’est pas fiable.
Une bonne agence de référencement vous propose plutôt des offres personnalisées, en fonction de l’état de la concurrence sur les moteurs de recherche et de la complexité des mots clés à positionner. Elle va faire une approche sur-mesure tant au niveau de la stratégie globale que dans la création de contenu. Et ce, après avoir étudié, analysé votre site et la stratégie de vos concurrents. Mais aussi après avoir défini des objectifs réalistes et atteignables.
Un bon référencement s’obtient avec une stratégie netlinking à jour.
Une stratégie de référencement datée
On peut aussi reconnaître une agence SEO peu fiable par les techniques employées. Elles sont souvent datées et ne sont plus adaptées aux nouvelles conditions de classement de Google.
Pour avoir rapidement du résultat, ces agences sont du Black Hat, un ensemble de techniques visant à tromper les moteurs de recherche, notamment la création dans un court laps de temps d’une très grande quantité de backlinks. Une stratégie qui offre une rapide visibilité, mais qui expose le site à des sanctions graves. Ces agences peu scrupuleuses font perdre beaucoup d’argent à leurs clients, puisque ces derniers seront obligés d’engager un budget supplémentaire pour sortir de la pénalité de Google. Quoi qu’il en soit, le Black Hat est une méthode efficace pour booster rapidement la visibilité d’un site dont la durée de vie est déjà limitée : cas des sites d’évènements, de promotions, etc.
A part le Black Hat, il existe aussi quelques techniques dépassées et inefficaces utilisées par les agences SEO peu fiables :
- Les pyramides de liens. Il s’agit d’un système de créations de backlinks provenant de sites de différents pageranks. Ceux à faibles PR font des liens vers des sites à plus grands PR et ces derniers font des liens vers le site cible.
- Les réseaux de sites privés. Cette stratégie consiste à créer des backlinks depuis des sites privés interconnectés.
- Soumission dans des annuaires et des sites de communiqués de presse. Cette stratégie n’a aucun impact sur le référencement naturel d’un site puisque Google n’accorde plus aucun crédit à ces sites, considérés comme des fermes de liens.
Les agences de référencement fiables cherchent avant tout à obtenir des backlinks de qualité par le guest blogging, la conception d’infographie, de livre blancs… L’objectif est de faire connaitre le site et non le populariser artificiellement.
Ne pas chercher à connaitre son client
Comment référencer un site sans le connaitre, sans analyser l’intégralité du site et sans audits ? Une bonne agence SEO ne fait pas d’offre qu’après analyses approfondies du site à référencer.
Elle doit considérer quel CMS est utilisé, quels sont les codes sources. Elle doit utiliser et vous présenter les résultats obtenus depuis les outils de Google : Analytics et Search Console. Elle peut aussi utiliser d’autres outils SEO. Il est à noter que les résultats des outils de Google sont les plus fiables. A part présenter les résultats des audits du site, une agence SEO fiable doit aussi définir les mots clés stratégies prioritaires. Une bonne stratégie SEO se concentre généralement sur 3 à 5 mots clés cibles. Ce sont les requêtes prioritaires. Des outils comme Google Keywords Planner et SEMrush aident dans ce sens.
Une agence de référencement consciencieuse va essayer tout d’abord de vous connaitre, votre activité, votre secteur d’activité et va vous proposer les meilleures solutions pour générer plus de trafic sur votre site. Elle va aussi demander le maximum d’informations nécessaires pour élaborer la bonne stratégie de visibilité : les actions SEO déjà entreprises, les campagnes de backlinks déjà réalisées, les liens obtenus…
Un référencement à prix discount
Une campagne SEO est budgétivore, même si elle est déployée depuis un pays low cost où le salaire d’un référenceur SEO est abordable pour les petites structures. Le salaire horaire d’un consultant SEO en France varie entre 75€ et 150€. Si une agence de référencement vous propose une offre à 300€ mois, elle ne passera donc que 4 heures par mois sur votre projet. Est-il possible d’avoir un bon positionnement avec 4 heures par mois de travail ? La réponse est évidemment NON, sauf s’il s’agit de méthode de Black Hat.
Un grand avantage par contre : les agences offshore. Elles peuvent vous proposer des tarifs très avantageux, mais il faudra vérifier leur fiabilité. Les éléments cités précédemment vont permettre de reconnaitre une agence de référencement fiable.
Demander une refonte totale du site du client
Une agence de référencement fiable demande les accès au site de son client pour faire des audits techniques et SEO. Elle analyse la structure du site, son architecture, aux meta données et les URL. Ces éléments sont en effet essentiels pour le crawl des robots de Google et conditionnent le positionnement d’un site. Les bons professionnels du référencement étudient aussi la provenance des liens entrants.
Si l’agence SEO avec qui vous allez collaborer pour référencer votre site ne réalise pas ses travaux préalables, elle n’est pas fiable.
Elle pourra aussi vous demander de refaire votre site de A à Z. Ce qui va faciliter son travail, bien sûr, mais qui va vous pénaliser.
Négliger la qualité du netlinking
Certaines agences de référencement se concentrent sur l’optimisation on-site. D’autres se focalisent sur la génération de liens entrants. Ce sont pourtant 2 piliers inséparables dans le référencement SEO. L’un ne va pas sans l’autre.
Ainsi, une agence de référencement fiable doit combiner ces 2 techniques pour générer du trafic.
Dans le netlinking, elle doit adopter une stratégie à jour et bannir les anciennes méthodes : inscription dans des annuaires, dans des sites de communiqués de presse… Les méthodes modernes pour avoir des backlinks de qualité sont : achat d’articles sponsorisés, content marketing, guest blogging…
Dans chaque action, une agence de référencement fiable est transparente.
Aucune transparence dans les actions SEO
On reconnait une agence de référencement fiable par sa transparence dans chaque action SEO menée. Même si ce domaine est très technique, votre référenceur doit être en mesure d’expliquer à son client comment il compte mener sa stratégie, quelles sont les failles du site et comment les surmonter.
Il doit aussi être capable de présenter :
- Présenter le résultat des analyses SEO on site et off site.
- Présenter et expliquer la stratégie des concurrents.
- Présenter les meilleurs mots clés pour mieux se positionner et générer plus de trafic.
- Suggérer des changements à apporter sur le site.
- Présenter une bonne stratégie de création de backlinks.
- Suggérer une stratégie de création de contenu SEO : cocon sémantique, articles de blog, infographie, vidéo, animation…
Après quelques semaines d’interventions, une agence de référencement de confiance est en mesure de présenter – entre autres – à son client :
- Un rapport de positionnement.
- Le volume de trafic généré.
- La liste des backlinks obtenus.
Au cas où les résultats escomptés ne sont pas obtenus, elle est en mesure de proposer des mesures correctives.
Des promesses utopiques
Un bon vendeur sait comment faire rêver son client ! Idem pour toute agence SEO. Attention toutefois ! Il faut être réaliste.
Si une agence de référencement ou un consultant SEO fait la promesse à son client d’obtenir des milliers de backlinks en quelques semaines ou encore d’atteindre un grand volume de trafic en peu de temps, c’est un mauvais signe.
Il est possible d’obtenir des milliers de liens entrants en peu de temps, grâce à des processus automatisés, mais c’est dangereux. Google priorise les liens de qualité.
Pour ce qui est du gain de trafic, il fonctionne par paliers. Seul un site de confiance se trouve à la première page de Google et obtenir cette confiance se fait dans le temps. Si au début de la campagne, un site enregistre 75 visiteurs, il peut en obtenir 200 en quelques semaines puis 500, puis 1000, etc. Le niveau de confiance d’un site dépend du nombre, et surtout de la qualité, des liens référents obtenus. Ces derniers doivent provenir de sites de confiance qui ont une certaine notoriété auprès des moteurs de recherche.
Ainsi, une agence de référencement de confiance va convaincre son client que le trafic et le positionnement s’acquièrent dans le temps et que le référencement est un travail de longue haleine.
Pour conclure
Si l’on cherche un partenaire pour référencer son site, ces points sont à considérer. Placer en tête de gondole un site dans les SEPR ne relève pas de la magie. C’est le fruit d’un grand travail en amont. Alors, ne choisissez pas votre agence de référencement ou votre consultant SEO au hasard.
